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一条视频补贴3万块,下一个“抖音”要来了?

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2018年,短视频行业增速最快,成为仅次于即时通讯App的第二大流量媒体,但在增长的同时,短视频行业的人口红利已达到饱和。

文字博客趋远,短视频疲软,Vlog的故事性、差异化和更强的粉丝粘性,让Vlog站在了各大视频平台口中的下一个风口。

如今抖音和百度两大流量平台对于Vlog的投入更是让其优先抢占短视频市场。

或许很多人对Vlog还并不了解,Vlog是由Video和Blog合体演化而来,通俗来讲就是“视频日记”、“视频博客”,主要内容为记录用户的个人生活。

2012年,Youtube上出现第一条Vlog,国内Vlog的发源地则是B站。目前,Vlog已成为很多年轻人记录生活的方式。

早在2016年左右,王晓光、井越、flypig等一众自媒体人,就已开始了Vlog的尝试。

平台方面,去年下半年,微博、B站先后推出Vlog征集计划,同时出现了包括一闪和VUE在内的各类Vlog剪辑App。

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抖音重注入局Vlog

4月25日,抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”。

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只要拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频,参与活动页面话题,即可参与“Vlog10亿流量扶持计划”,抖音将从参与用户中选拔优秀创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger认证等惊喜奖励。

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这意味着,在先前内测放开15秒时间限制之后,抖音终究是正式入局了Vlog领域。

往后的抖音,不仅有15s的短视频可以消磨你的碎片化时间,也可以有1分钟的时长让你记录美好生活。

同日,百度旗下好看视频也被媒体曝出将Vlog作为今年发展的重点。抖音和百度的强势入局,让Vlog再一次引起了行业关注。

从公开信息看,这并不是抖音第一次选择变“长”,此前,粉丝量超过1000的用户可申请1分钟内的短视频,今年3月,抖音又为部分内容创作者开通5分钟长视频权限。

抖音相关负责人表示,Vlog正是一种新兴的生活记录方式,1分钟视频相对而言可以呈现更丰富的内容,给了普通用户更多展示空间。去年以来,平台上也涌现了不少Vlog相关内容,Vlog相关标签播放量累计超过150亿。

抖商传媒创始人锋哥表示:其实,抖音放开1分钟权限,行业内并不惊讶,用户观看短视频习惯已养成,但15秒视频承载内容太少,所以肯定需要慢慢放开时长的限制,鼓励用户创作更好的内容,时长提高也有助于提高用户粘性,之前抖音还是主要在抓用户的碎片化时间。

对抖音来说,从最初的15秒视频,到后来的全面开放1分钟,也是一种新的探索。

受海外Vlog创作者的影响,目前,在内容形态上,国内的Vlog大多是以自拍、用户讲述等方式记录个人日常生活,时长在5~20分钟不等。这对普通用户来说,内容创作的门槛自然就较高。

“5~20分钟的Vlog,对用户来说创作门槛非常高,讲究节奏、剪辑技巧和故事性,而普通人的生活都属于在平凡的细节中蕴藏美好,时间太长则没有内容去承载。”

抖音相关负责人坦言,抖音通过放开1分钟视频权限方式,降低了普通人拍摄Vlog的创作门槛,同时也给了用户更多的展示机会。

2

一条Vlog补贴三万块?

与之前火热的短视频相比,Vlog的时长更长,对故事性和拍摄技术的要求也更高。

在短视频市场内容同质化严重,消费者审美疲劳、新用户增长缓慢的当下,Vlog的故事性、差异化和更强的粉丝粘性,似乎的确是各大视频平台口中的下一个风口。

去的9月,微博通过微博Vlog官方发出「Vlog召集令」,正式召集微博Vlog博主;腾讯则是在去年光棍节当天发布了yoo视频, 其通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态,吸引着越来越多人的进入。

有资料显示,Yoo视频采用分级制补贴,评级越高,创作者收益越多,每条视频最高可补贴30000元

同时,B站作为原生视频大站,对Vlog一直颇为支持。从“校园Vlog打榜赛”到“理想生活Vlog”大赛,B站一直在试图培养Vlog圈层。

而抖音和百度如今也正式将vlog作为今年发展的重点,由此可见,目前各大巨头都已经布局自家的Vlog产品。

虽然是舶来品,但抖音上出现了一些本土Vlogger,比如旅行创作者“itsRae”已了有近千万粉丝,4000万点赞。以快节奏剪辑出名的飞行员“燃烧的陀螺仪”,也有了800万+粉丝,近5000万点赞。

抖商传媒(id:ganweishang)认为,抖音放开权限的同时宣布扶持Vlog,首先是让平台的用户知道这种内容形式,它并不一定需要专业的人去拍,普通人也可用这种方式去记录生活,还有机会获得扶持,说不定还能成名,这对用户的吸引力很大。

那么,这是否又能证明Vlog能成为抖音一般的现象级存在吗?

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Vlog究竟能否真正起飞

巨头们布局Vlog,首当其冲是看中了其中巨大的流量。然而,Vlog究竟能否真正起飞,还是会昙花一现呢?

在此就要先对短视频进行一番分析:此前,短视频的爆火,一方面是因为它能够填补观众的碎片时间,另一方面则是因为它易于拍摄、可以全民参与。

  • 短视频的“短”,让视频录制变得极为简单——大部分视频制作者都不需要构思和剪辑,只要简单拍摄后就可以上传了。

  • 因为没有创作门槛,而且存在大量可供模仿的内容,短视频成功地把观众变成了导演和演员,让用户获得了极高的参与感,并因此获得了巨大成功。

无疑,“”、“创作门栏低”和“参与度高”,是短视频能够快速爆红的原因所在,也是抖音等短视频平台能够实现爆炸性增长的原因所在。

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但是,这也导致了短视频内容性弱、模仿度高的缺点。

在平台红利逐步取消、消费者审美疲劳加剧的当下,无论是短视频的创作者还是消费者,都明显感觉到了短视频的后劲不足。

QuestMobile的数据也表明,短视频月活在突破8亿后,发生了增长放缓的情况,并在今年3月出现了环比下滑。

因此短视频为了保持增长和留住用户,视频内容必须更加丰富、更加差异化。这便催生了时长更长的、具有故事性的原创视频视频内容。

于是Vlog被更多人知晓,大有成为下一个风口的架势。

但是,从形式和内容上看,Vlog对录制、故事性、后期剪辑的需要,决定了Vlogger要花费一定的时间并具备一定的技能,而且还要花不少心思通过视频讲出一个能够吸引人的故事。

相比短视频,Vlog相当于以原创为核心造IP、倡导原创为王的理念。但是,原创无疑也是最难的。这也是Vlog能不能成为短视频市场主流表现形式的关键。

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Vlog虽然没特别火,但依然处于“平台造风口”的局面。

4

Vlog的商业变现形式

商家们最关心的莫过于:有了十亿流量的支撑,那么Vlog该如何变现呢?

Vlog个人的商业化路线等同于如今的网红带货模式。就是通过拍摄vlog向用户种草,从而向用户推荐产品,或者与商家合作,接入广告赚取收益。前提当然是植入方式不能过于粗暴。

vlogger发布内容获得一定粉丝积累以后,就可以与品牌、厂商合作,植入商业内容,一般方式为产品露出或推荐。

1、线下体验赚取广告收益

和直播博主类似,很多品牌邀请Vlog参加产品发布会、品牌展览、探店都是与Vlog内容特征相匹配的合作方式。

可以从个人生活化视角呈现品牌线下活动的体验内容,相比直播,Vlog可以通过后期剪辑呈现更高调性的视觉呈现,并对内容进行优化。

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2、产品测评赚取产品收益

与简单的产品植入概念不同,很多商家在推广产品时,会找Vlog内容有测评选题的博主进行合作。

常见的有美妆使用、穿衣以及手机数码摄像等产品测评,可以将产品融合经作品中,进行创作,赚取产品推广费用。

粉丝数量是衡量内容博主商业价值的最重要标准,而博主制作的内容质量反而不是重点。由于Vlog类型的粉丝垂直性往往高于其他类似类型的视频主,所以变现相对更容易。

结语:

各平台对Vlog的扶持大致体现了短视频内容今后的发展方向。

抖音放开权限的同时宣布扶持Vlog,首先是让平台的用户知道这种内容形式,它并不一定需要专业的人去拍,普通人也可用这种方式去记录生活,还有机会获得扶持,说不定还能成名,这对用户的吸引力很大。

Vlog如今虽然没特别火,但已经处于“平台造风口”的局面了。

而vlog变现的形式,其实与我们常见的抖音赚钱模式差不多,只不过由于抖音对内容的扶持,商家们就必须要及时做出内容方向的调整,才能在抖音中持续操作,在短视频市场中分得一杯羹。

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